Artikel vom 14. März 2021
Unter dem Begriff „Mystery Boxen“ wird Secondhand-Kleidung im Bündel verkauft. Der Kunde kann meist die Größe wählen und das Sortiment aussuchen, aber die Teile, die er kauft, sieht er vorher nicht. Wie das mit den Mystery Boxen genau aussieht, erkläre ich euch hier in dem Artikel.
Die konventionelle Modeindustrie funktioniert bekanntlich auf Masse! Hinter einem Bild im Online-Shop befinden sich nicht selten 1000 bis 2000 Stück des Teils. Ein Kleid wird schnell 150-mal pro Größe produziert, in ca. 7 Größen. Da lohnt es sich für die Marken auch, ein schönes Bild im Studio mit einem professionellen Model zu machen, um das Kleid zu verkaufen. Bei Secondhand handelt es sich aber um Einzelteile. Ein Model und ein Studio, das mehrere Hundert Euro pro Tag kostet, lohnen sich nicht, um Einzelteile zu fotografieren. Auch deswegen ist es häufig noch effizienter, Secondhand-Ware im stationären Shop zu verkaufen, wo die Käufer das Teil einfach sehen und probieren können, als es online zu verkaufen. Aber wir leben eben in einer zunehmend digitalen Welt, in der auch Secondhand online eingekauft werden will. Vor allem jetzt während Corona.
Aber wie löst man das Problem, dass es sich häufig nicht rechnet, jedes Produkt aufwendig zu fotografieren, sodass es dem Kunden gefällt, damit es dann einmal verkauft wird? Um das Secondhand-Business effizienter und lukrativer zu machen, kommt nun eine Entwicklung aus dem B2B-Bereich auch in den B2C-Bereich: Man kauft Secondhand-Kleidung ungesehen, eben im „Bulk Selling“.
Im November hatte ich über GoodFair in den USA geschrieben, die fast ausschließlich Secondhand in „Bündeln“ an Endkunden verkaufen. Der Vorteil für den Store: Er muss nicht jedes Teil fotografieren und hochladen und danach wieder gezielt aus dem Regal picken. Die Teile können nun wie homogene Ware, Styles behandelt werden: Sweatshirt / 90er Jahre / Größe M / Blau. Das Ganze wird so ähnlich an den Endkunden weitergegeben, wie sie es selbst bei den Großhändlern einkaufen. Nur eben in kleineren Bündeln.
Damit das Ganze funktioniert, hat man sich drei Lösungen einfallen lassen:
- Was sind Mystery-Boxen?
- Peeces (nur Male & Unisex Vintage 90s Styles, nur zu bestimmten Zeiten erhältlich und meistens in den ersten Minuten ausverkauft)
- Nachhaltigkeitsbox (Damenkleidung, die in Boxen von dem Onlineshop Secondlife über eine extra Plattform verkauft wird)
- Strike Wardrobe (Vintage 90s Styles, verkauft online nur Secondhand-Boxen)
- Vintage Rags (mostly Female Vintage 90s Styles)
- Kapstock (Damen-Secondhand)
Mystery Boxen sind normalerweise Kleinst-Sortimente an Secondhand- und Vintage-Kleidung, die für Endkunden zusammengestellt werden. Sie können beliebig viele Teile beinhalten, von einem Teil bis zu x beliebig vielen Teilen. Und natürlich heißen nicht alle Mystery Boxen auch Mystery-Boxen. Diesen Namen haben sich vor allem die Secondhand-Stores gegeben, die Kleidung aus den 90er Jahren verkaufen. Teilweise heißen die Boxen auch Nachhaltigkeitsbox, Überraschungsbox usw.
Auf dem deutschen Markt bieten nun seit geraumer Zeit auch mehrere Secondhand-Online-Shops diese Option des „Bulk“- bzw. Bündelverkaufs an. Hier ein paar, die ich für euch gefunden habe:
PS: So sehen die Wholesale Mystery Boxen aus. Gar nicht so anders, oder? Und bei Etsy finden sich unfassbar viele Mystery Boxen.
Welche Erfahrungen habe ich mit Mystery Boxen gemacht?
Letzten Herbst habe ich die Nachhaltigkeitsbox von Secondlife bestellt. Mir hat leider nichts davon gefallen. Zu dem Zeitpunkt wusste ich leider nicht, dass ich sie hätte zurückgeben können. Also als Korrektur: Man kann laut Gesetz auch von diesem Kaufvertrag zurücktreten und diese Boxen oder Bündel zurückgeben.
Fazit – Lohnt sich der Kauf von Mystery Boxen?
Aus Sicht des Shops macht so ein Bündelverkauf absolut Sinn! Die Frage ist nur, lohnt sich der Kauf auch für den Kunden?
Je nachdem, wie der eigene Modekonsum aussieht, kann es für Käufer auch eine tolle Möglichkeit sein, coole Kleidung zu bekommen. Wer den Store, von dem er die Box kauft, kennt und den Style & die Qualität des Stores mag und die Dinge eh nicht hauteng anzieht, kann in den Mystery Boxen einen guten Weg finden, einfach coole Sachen zu kaufen. Häufig spart man dadurch auch ein paar Euro. Prinzipiell ist an der Idee Mystery Box nichts auszusetzen, wenn das Unternehmen das richtig gut macht und es zu eurem Lifestyle passt.
Generell solltet ihr euch den Shop, von dem ihr die Boxen kauft, aber genauer ansehen. Wenn euch die Kleidung im normalen Sortiment nicht gefällt, lasst auch die Finger von der Box. Und wer zudem einen festen Stil hat, ungern Kleidung trägt, die nicht perfekt passt, und generell wählerisch bei der eigenen Kleidung ist, sollte eher keine Mystery Boxen kaufen. Denn dann hat er im Zweifel Kleidung zuhause, die er nicht trägt, ODER muss die ganze Box zurückgeben, obwohl ihm ein Teil gefällt. Dass einem alles in der Box richtig gut gefällt, ist eher ein Glücksfall.